Тематика: финансовая (коммерческий сайт). Разделы: кредиты, ипотека, вклады, страхование, МФО, курсы валют, кредитные карты, информационный раздел. У сайта несколько сотен поддоменов для разных городов. На всех поддоменах более 1 500 000 проиндексированных страниц.
Регион продвижения: Москва и вся Россия. Период продвижения: июнь 2019 – декабрь 2020.
В соответствии с «договором о конфиденциальности и неразглашении информации» в кейсе не указывается домен продвигаемого сайта.
В прямом подчинении: 4 seo-специалиста, 3 копирайтера, редактор текстов, 2 контентщика.
В косвенном подчинении: 3 автора информационного раздела. Текучка кадров отсутствовала.
Мои основные задачи в проекте:
- Переход отдела на работу в формате спринтов в CRM. Ранее все задачи обсуждались и фиксировались только в мессенджерах.
- Структуризация процессов и разработка регламентов для выполнения типовых задач.
- Формирование общей (и поквартальной) стратегии продвижения и согласование с владельцем проекта.
- Формирование еженедельных планов и контроль их исполнения в течение дня.
- Взаимодействие со смежными отделами: приём отдельных задач дизайна и разработки.
- Поиск и найм сотрудников: нанято три человека.
- Полноценное участие в решении отдельных seo-задач.
1. Результаты по продвижению
1.1. Раздел «Кредиты»
Наиболее частотный раздел сайта. Общая сумма точной частотности всех продвигаемых запросов “ [!WS] “– 2 004 159.
Один из наиболее приоритетных коммерческих разделов сайта.
1.1.1. Поисковый трафик
1.1.2. Видимость раздела
Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит сайт в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам. Видимость сайта рассчитывается для группы запросов на основе частотности запросов, позиции соответствующих запросов и кликабельности позиций в поисковой выдаче. Наибольший вклад в видимость вносят высокочастотные запросы с наиболее высокими позициями в поисковой выдаче.
1.2. Информационный раздел (поисковый трафик)
1.3. Курсы валют
2. Выполненные работы по разделам
Ниже указаны только основные задачи, выполненные seo-специалистами отдела.
2.1. Массовые/шаблонные работы
Все доработки направлены на внедрение функционала, позволяющего сгенерировать большое число страниц, привлекающих низкочастотный-среднечастотный трафик
2.1.1. Внедрение умного фильтра (генерация большого числа посадочных страниц)
Данный функционал часто встречается и в тематиках интернет-магазинов с большим количеством товаров и заполненных характеристик. С помощью умного фильтра сгенерированы десятки тысяч страниц-пересечений, каждая из которых приносит трафик по НЧ-запросам
Пример реализации — https://www.askona.ru/matrasy/
При выборе параметров ширина «60» пользователь попадает на страницу https://www.askona.ru/matrasy/60/. После дополнительном выборе поля «длина» = «120» пользователь попадает на страницу https://www.askona.ru/matrasy/60×120/
Фактически, пересечения можно генерировать для любых пар свойств товара. В определенных случаях можно комбинировать и 3 свойства в одну страницу для привлечения мНЧ-НЧ трафика.
Как умный фильтр был внедрен на продвигаемом сайте?
Выбраны уникальные свойства продуктов для проработки. Количество свойств было расширено свойствами, собранных у конкурентов. Свойства внедрены в фильтр, страницы сгенерированы для московского поддомена. Было сгенерировано более 10 000 страниц.
Для каждого значения свойства продуктов были размещены гиперссылки в код. Данная реализация помогла увеличить число входящих ссылок на продвигаемые страницы.
2.1.2. Проработка коммерческих факторов
· Анализ конкурентов для дальнейших корректировок визуальных шаблонов страниц, коммерческих блоков
· Анализ удобства навигации по сайту
· Анализ полноты информации на детальных страницах услуг.
· Анализ полноты и разнообразия услуг на сайте.
· И пр.
· Аудит метрики по отказам пользователей
2.1.3. Поиск новых точек роста на основе анализа конкурентов
Формирование ТЗ на разработку новых типов страниц, проверка внедрения ТЗ, сбор семантики с последующей массовой генерацией страниц, их дальнейшая оптимизация.
Например, на основе одного нового типа страниц, было создано более 5000 страниц)
2.1.4. Корректировка шаблонов тегов (Title/Description/H1) страниц на основе семантики. Изменения проводились для всех поддоменов.
2.1.5. Массовые доработки тегов, входящих/исходящих анкоров
2.2. Точечные работы по дооптимизации
Данные работы направлены на точечную дооптимизацию конкретных страниц (запросов) с:
· Позициями за ТОП 30
· Позициями за ТОП 10-20
· Позициями за ТОП 5.
· И подобными.
2.2.1. Сбор, расширение, очистка, группировка семантического ядра
Регулярная задача, выполнялась каждые ~ полгода.
2.2.2. Создание новых страниц и дооптимизация существующих
Основная цель задачи – проработать все второстепенные (СЧ, НЧ) запросы кластера, поскольку их видимость напрямую связана с видимостью соответствующих ВЧ запросов: количество входящих ссылок с релевантных страниц, объем накопленных поведенческих факторов, наиболее полный ответ на запросы пользователей и др.
2.2.3. Анализ коммерческих факторов для проблемных страниц
Сравнение продвигаемых страниц с плохими позициями по сравнению с конкурентами, дальнейшие корректировки.
2.2.4. Контроль изменения CTR в поисковых системах по приоритетным поисковым запросам / группам запросов.
2.2.5. Корректировки сниппетов по наиболее частотным парам запрос/url для повышения CTR.
2.2.6. Подготовка контент-плана
Подготовка информационного ядра для формирования статей. Написание статей и их дальнейшая оптимизация.
2.3. Проработка ссылочной массы
2.3.1. Настройка pbn (сеть сайтов)
Поиск дропов, восстановление сайтов из архива, размещение ссылок на продвигаемые страницы сайта.
2.3.2. Поиск обратных ссылок
Поиск ресурсов, которые упоминали продвигаемый сайт на своих страницах. Анализ найденных доноров. Дальнейшая покупка или добровольное размещение активных гиперссылок на продвигаемый сайт.
2.3.3. Краудмаркетинг
2.3.4. Размещение статей на ресурсах
Формирование статей для размещения на сторонних ресурсах.